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AT&T尚未挖掘出如何利用其无线数据助力电视广

  美国联邦地区法院本周二宣布,批准AT&T以854亿美元收购时代华纳交易。两天后,AT&T宣布已完成这笔交易。
 
  AT&T旗下卫星电视业务DirecTV知道用户住在哪里、多大年龄,喜欢看什么节目,从而帮助品牌广告主向用户提供可能会关注的广告内容。
 
  6月14日晚间,韵达股份(002120)发布公告称,该公司及全资子公司宁波梅山保税港区福杉投资有限公司、上海云韵投资管理有限公司拟将合计持有的丰巢科技13.47%股权,转让给深圳玮荣,股权转让价款合计为12.12亿元。
 
  对于此次转让的原因,韵达和申通方面均在公告中表示,为优化资产配置结构,实现合理投资收益,是“基于商业考虑”。
 
  有消息人士对澎湃新闻记者称,申通、韵达此次退出是被迫,“顺丰作为丰巢大股东,在通达系快递入股其他公司问题上很强硬,要求通达系快递公司从丰巢退股。”
 
  目前,丰巢方面未对此作出回应。
 
  与此同时,申通快递(002468)发布公告称,该公司全资子公司申通快递有限公司于6月14日签署股权转让协议,向深圳玮荣转让其所持有的丰巢科技9.09%股权,转让价款为8.19亿元。
 
  交易完成后,申通和韵达均不再持有丰巢科技的股权。
 
  至此,包括中通快递在内的“通达系”已经全部退出“丰巢科技”。
 
  工商信息显示,“深圳玮荣” 成立于2017年9月15日,其控股股东为深圳明德控股发展有限公司,明德控股同时也是顺丰控股(002352)的控股股东。
 
  据了解,丰巢于2015年6月6日由顺丰速运、申通快递、中通快递、韵达货运、普洛斯领航共同投资创建。丰巢初期投资额为5亿元人民币,顺丰持股35%。顺丰创始人王卫曾为丰巢的法定代表人。当时促成各方合作的理由是:布局快递业终端智能货柜。
 
  根据官方数据,目前丰巢完成逾11万台柜机的布局,一线城市市场占有率超过75%。在对丰巢的使用中,顺丰只用了10%。目前丰巢正在推进的功能包括了:寄件,冷链,还兼容其他系统发布广告、打印、升级各类广告商各类需求等。
 
  阿里系的智能物流平台菜鸟,也在拓展它的物流终端服务布局。
 
  在“通达系”快递公司退出丰巢不久前的5月29日,申通快递公告称,已联合中通、圆通、韵达、百世等企业,向菜鸟供应链全资子公司浙江驿栈网络科技有限公司合计增资31.67亿元。
 
  申通快递在公告中指出,浙江驿栈所经营的面向社区和校园的第三方末端物流服务市场的前景和发展机遇良好,本次对外投资浙江驿栈,主要目的在于进一步延伸公司业务网络及拓展业务服务范围,加快公司进入末端物流服务市场的步伐,通过整合公司目前已有的终端资源,拓展和丰富末端派送服务渠道, 为公司末端快件的派送和揽收提供更加有效的支持,为客户提供更加便捷的快递服务。
 
  但到目前为止,AT&T尚未挖掘出如何利用其无线数据助力电视广。而且,AT&T也没有多少商业空间可以销售。但收购时代华纳后,这一局面可能就会被打破。
 
  当前,AT&T每小时(电视节目)可在DirecTV上销售2分钟广告。而收购时代华纳后,旗下特纳有线电视频道(Turner)将再赋予AT&T每小时14分钟的广告空间。
 
  这意味着,将来AT&T可以取代一则全国性的医药广告,在新泽西的一个年轻家庭可能会看到婴儿尿布的广告,而一个年轻的单身汉可能就会看到一辆跑车的广告。
 
  来自AT&T移动数据用户的信息,包括使用习惯、购买习惯和地理位置等,将帮助品牌广告主提供定向广告服务。
 
  此外,有知情人士称,AT&T还在考虑通过一个自动化市场,甚至是创建一个更广泛的社区,面向非自家网络销售广告空间。